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2020年贵州自考广告心理学章节重难点整理二

编辑整理:  贵州自考网 发表时间:  2020-10-26   【   点击数:

第二章 广告的吸引力与注意策略

注意的过滤器说:

一种称为过滤器的注意理论认为,有机体有着许多彼此分离着的神经通道。它们对于外界来的各种各样的刺激进行着筛选,即把无关紧要的信息过滤掉(或堵塞住),以免大脑负担过重。因为大脑的信息加工容量是有限的。这种理论的要点,就是把注意看成一种信息的过滤器。

吸引力是广告成功的手段,而不是目的

注意信息的一般动机:

1、有用(实用价值)性的信息

2、支持性的信息(人们往往支持自己观点的信息产生偏好)。

3、刺激性的信息(有变化才会有信息,而变化的本质是追求新颖性,意外性)。

4、趣味性(娱乐性)的信息。

适应水平理论:

适应水平理论是海尔森(Helson.H)在1964年提出的。

有机体对刺激的反应与适应的基础水症有差,或者说,对刺激作判断时会有一个参照点,该参照点受3个因素的制约:

1、注意集中的焦点刺激。

2、背景刺激。

3、有机体的内部活动。

刺激因素与注意的关系及其广告策略:

1、大小与强度

2、新奇

3、活动与变化的刺激物

4、颜色

5、版面位置(位置反映了刺激的空间特性)

6、形状

观察路线的三种方式:

1、左--上--中--下--右

2、上--左--是--右--下

3、上--中--下--左--右


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